谷歌分析4更新

谷歌宣布将于2023年7月1日淘汰通用分析

Universal Analytics是谷歌Analytics在2012年发布的上一个版本,并于2017年升级。虽然它今天仍然作为最受欢迎的分析平台被广泛使用,但它将在2023年7月1日不再处理新的搜索结果。

取而代之的是被称为GA4的最新迭代。

影响的是谁?

如果你的分析属性是在2020年10月14日之前创建的,那么你很可能正在使用通用分析,可能需要升级。如果你的分析属性是在之后创建的,那么你可能不需要采取任何行动。

通常,这些属性的安装日期与新网站的发布时间一致。

一个简单的方法是登录到谷歌Analytics视图并查看左侧菜单。如果你看到Home, Customization, Realtime, Audience, Acquisition, Behavior and conversion,那么这就是一个Universal Analytics属性。

如果相反,您看到的是Home、Reports、Explore、Advertising和Configure,那么您正在查看GA4属性。

为什么更新?

在过去的几年里,政府机构和科技公司一直在努力增加互联网用户的隐私,通常是通过安装在网站上的第三方cookie来跟踪。你可能听说过GDPR(欧洲)或CCPA(加利福尼亚)和其他已经通过的立法,要求网站所有者在其管辖范围内限制未经用户同意在网站上收集的数据。

此外,苹果(Apple)等科技公司已开始在其浏览器上实现高级的cookie拦截功能,并向用户发出“选择加入”通知,让用户接受或拒绝应用程序上的跟踪。用于屏蔽广告的流行浏览器扩展和应用程序也变得越来越受欢迎。这意味着分析平台可能难以收集访问者的数据。在过去几年里,Facebook收集用户数据的能力确实受到了限制,甚至已经停止提供Facebook Analytics。

谷歌正赶上增加用户隐私的潮流,并将很快效仿苹果在其浏览器上的做法,标志着浏览器cookie的终结。这意味着新技术将被用于跟踪用户行为,但以隐私安全的方式。

改变是什么?

Universal Analytics和GA4之间的跟踪方法是完全不同的。为了保护隐私,GA4使用机器学习和人工智能来跟踪用户,而不具体识别用户是谁。这项技术被称为队列联合学习。

此外,您将看到的指标也将发生变化。这意味着一些熟悉的指标,如反弹率将消失。取而代之的是用户粘性和平均用户粘性时间等新指标。

您将看到的最根本的变化可能是GA4的接口。这需要一些时间来适应它,而且有很多抱怨。幸运的是,现在有了一些新的工具,比如可定制的报告,这些工具可以为您提供以前没有提供的新功能。

GA4仍在进行中。许多特性还没有可用,但大多数核心组件已经可用。

其中一个更有前途的功能是预测分析,它可以计算用户转换的可能性,这是谷歌广告利用其目标定位功能的强大工具。许多这些功能主要针对电子商务,但它们很可能最终会应用于非电子商务转换,如客户产生。

最后,一个更重要的更新是GA4的数据驱动归因功能。换句话说,它承诺能更好地指出导致网站转化率的营销渠道。例如,在Universal Analytics中,如果用户通过Facebook广告在手机上访问了一个网站,但没有进行转换,但第二天,通过谷歌搜索广告在桌面电脑上进行了转换,谷歌搜索广告将获得该转换的所有功劳。

相反,GA4将更好地跨设备跟踪用户,并对每个接触点给予部分信任。因此,Facebook广告将获得一些转换信用。

为什么要升级?

事实是,你别无选择。当我们到达2023年7月1日时,通用分析将不再处理数据。在一些点之后,属性和您的重要数据将无法访问。

尽快过渡到GA4并与Universal Analytics一起运行是一个好主意。在此期间,你可以比较这些平台之间的指标,熟悉界面,并建立网站追踪GA4的转化率。

您还将享受到从通用分析无法获得的更智能的见解。这意味着你将更好地了解人们在你的网站上的行为,以及哪些营销努力产生了积极的结果,如引导表单填充。

如何升级

升级到GA4需要您在谷歌Analytics帐户中拥有正确的权限级别。需要管理员或编辑器访问权限。否则,您将无法创建新的GA4属性。

要升级,你会在你的管理菜单中看到GA4设置助手,你可以通过你的主分析仪表板左下角的齿轮图标访问。如果你只看到安装助手,而没有GA4,你可能已经升级了。

最好的选择是通过谷歌标签管理器安装,它可以帮助将跟踪标签整合到一个平台,并为您提供高级的跟踪功能,这是您无法通过简单地将代码放在您的网站。

如果您没有谷歌标签管理器,您仍然可以使用插件来安装标签,以便将代码插入到头部,或者更高级的,您可以将代码放在您的主题文件中。

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